Анализ для
СКК - СТ
1
Нейминг
Нейминг – это позиционирование, выраженное одним словом. Наша задача – найти название не для компании, а для позиционирования.
Название можно распределить по четырём категориям: информирующее, образно информирующее, образное и абстрактные и сконструированные.

Информативные - все, что связано со строительством. Строительные материалы и технологии. Это лежит на поверхности. Информирующее название компании – это мэйнстрим.

Информирующее название сложно зарегистрировать как торговую Марку. Слишком прямо оно указывает на деятельность и слишком много вокруг конкурентов с похожими названиями.
2
Дерево ассоциаций
Работу над названием следует начать с поиска идеи, которая потом будет обречена в наилучшую словесную форму. Один из известных способов – анализ ассоциаций.

Карту ассоциаций можно посмотреть тут.

Я сделала 4 группы ассоциаций и варианты названий к ним. Жирным шрифтом выделены категории. Курсивом - наиболее подходящие названия. Большинство из них из рубрики - долговечность. Я думаю, именно этот пункт заслуживает внимание и может стать главной ценностью бренда.
Долговечность / Качество

Навека
Уровень
Гарант (возможны вариации со словом Пульс и Плюс)
Обновление
Даем слово
ЛЮДИ ДЕЛА
Ресурс
Люди дела
Материалы

Rock (скала, камень)
RockHouse
RockRoof
БлокХаус
Накроем
Укрытие
Четыре стены
Крыша
Дом / Уют / Комфорт

HouseHeart
Renovation (перевод - ремонт, обновление) + Construct + Pluse + Pulse
Комплекс

СтройКомплекс
Строительные технологии (плохой вариант, очень много повторов в нише)


САМОЕ ПОДХОДЯЩЕЕ

Я считаю, самое подходящее "ЛЮДИ ДЕЛА".

В нем есть сила, гарантия, обещание качества
и ответственность за предоставляемую услугу.
Мы - люди, которые ответственны за то, что делают.
Это больше, чем строительная компания.

Аналогов на строительном рынке Новокузнецка нет.
3
Конкуренты
В строительной сфере все очень грустно с неймингом. Различные сочетания со слово-формами строительство, фасад, кровля, множество сокращений и никому не понятных аббревиатур.

Также часто есть упоминание строительных технологий, причем на английском языке.
Наш вариант - русское, краткое название, чтобы было удобно запоминать, диктовать по телефону и отправлять письма по е-мейлу. Без сокращений.

Название должно сообщать, что мы создаем нечто долговечное, качественное, дарящее комфорт и красоту потребителю.
4
Позиционирование
Варианты позиционирования:

- Создаем комфорт (безопасность). Изнутри и снаружи.
- Новый уровень комфорта и безопасности
- Доверьте нам крышу над головой
- Укроем от проблем и плохой погоды
- Строительные технологии для вашего бизнеса

Строительная компания
ЛЮДИ
ДЕЛА
Создаем комфорт.
Изнутри и снаружи.
Made on
Tilda